2016年公众号10大事件及微信最全功能更新

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2016年公众号10大事件及微信最全功能更新

让我们一起来回顾一下今年新媒体发生的一些大事件。

微信及公众号重要功能

12月28日,张小龙宣布小程序将于2017年1月9日正式开放。由于小程序可通过扫描二维码进入,且能与同一公司主体的公众号互相跳转,引发了大家对于微信电商和O2O的想象。(点此了解详情)

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12月27日部分用户登录微信公众号不用扫码,还可切换账号。

12月20日,微信发照片可编辑,公众号未读数字换成了小红点。(点此查看详情)

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12月11日,发在朋友圈的视频可由6秒变成10秒,还可以在朋友圈分享相册中的视频。这给了短视频更多的发展空间。(点此查看详情)

11月25日,微信后台可设置付费阅读的内容及具体金额。微信从去年开始说付费阅读,今年结束还没正式出来,你们猜明年能生出来吗?(点此查看详情)

11月18日,微信个人公众号一年可改2次名。这让早错起错名字的公众号有了吃“后悔药”的机会。(点此查看详情)

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11月18日,微信上线了查询快递的功能,即用微信扫一扫快递条码,用户可以实时查询快递状态。

10月29日,微信推出朋友圈搜索功能,可以按照好友及时间进行搜索。

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10月26日,微信ios版本更新,新增了进群需群主确认以及群收款功能。不少人认为,这为线上课程以及群分享提供了便利。(点此查看详情)

10月20日,微信内测“公众号互选广告”。从此,广告主投放广告的选择更多,公众号接广告的自主把控性也更强。(点此查看详情)

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9月9日,微信公众号再开放20个绑定名额。(点此查看详情)

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9月8日,部分微信公众号的微博认证被取消。不少人猜测,这或许是微信有意逐步取消公众号“特权”,走向规范化。(点此查看详情)

8月25日,用户反映地名+部分词汇的公众号昵称只允许政府单位使用,但该功能的具体规则迟迟未出,让不少公众号运营者感到迷茫。(点此查看详情)

7月18日,微信公众平台上线视频数据分析功能。该功能的出现,让公众号运营者能更好地了解视频转化率,并及时进行视频内容的调整。(点此查看详情)

7月21日,腾讯社交广告计划推出广告投放信贷服务,可先推广后结算。(点此查看详情)

6月28日,公众号文章精选留言上限50条调整为100条,增强公众号的互动性。

4月20日,微信新增公众号置顶功能。公众号需要在运营和内容上要做得更突出,才能竞争置顶带来的流量。(点此查看详情)

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4月20日,微信公众号平台推出了“仅关注后方可留言”的新功能。

4月19日,微信公众平台执行公众号“命名唯一”新规。此规则可以让公众号更好地塑造自己的品牌,提高辨识度。(点此查看详情)

4月18日,腾讯正式推出企业微信。(点此查看详情)

4月12日,微信发布了《微信外部链接内容管理规范》。(点此查看详情)

4月6日,微信逐步为公众账号开启登录扫码保护,且不能关闭。

3月24日,针对开通微信认证的品牌所有者和商品条码的合法使用者开放扫一扫公测。

3月21日,流量主功能开通门槛将由原来的5万粉丝降低至2万。

3月1日,微信提现开始收取0.1%手续费,每人享有1000元免费提现额度。(点此查看详情)

2月,朋友圈广告新增公众号推广。从此,公众号的品牌溢价更加明显。(点此查看详情)

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1月26日,微信朋友圈公测“红包照片”新功能。(点此查看详情)

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1月,微信内测“视频原创功能”,微信的原创保护又向前迈进了一步。


公众号大事件

1、盗号风波不断

1月6日零点,「魅力上海」「一起神回复」「养颜瑜伽」「全球爆笑搞笑排行榜」等十余个公众号遭遇集体被盗。(点此查看详情)

1月16-17日零点, 「悦读」「果然是个吃货」「糗事速递」「漂亮有约」等十余个公众号中招被盗。(点此查看详情)

3月8日,公众号「SDS超级漫画」被盗事件正式立案。(点此查看详情)

3月20日,「胡辛束」「视觉志」「小果哥哥」等700多个公众号先后曝出账号被盗,推送奇怪东西。(点此查看详情)

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4月20日,盗了700个公众号的嫌疑人被广州警方抓获。(点此查看详情)

盗号事件频发,大家需要加强安全意识,避免泄露公众号的密码,让居心不良之人得逞。

2、史上最贵的新媒体拍卖广告

4月21日下午,「papi」的贴片广告被化妆品电商平台丽人丽妆以2200万元高价拍卖。(点此查看详情)

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这边厢公众号拍卖广告,另一边厢,5月13日,「有车以后」在央视投了历史上第一个微信公众号广告。

无论是最贵的公众号拍卖广告,还是公众号在央视打广告,都说明了,公众号越来越受到人们的重视。

3、微信严惩三级分销行为

7月,有消息传出微信关停了3000家微商城,微信多次重申将严惩多级分销欺诈行为。(点此查看详情)

4、微信严抓诱导行为

7月中旬,易到发布的专车比价软件应用被微信朋友圈屏蔽,理由是使用了诱导分享的浮层。(点此查看详情)

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7月中旬,性格标签「柏拉图app」刷屏,一夜涨粉百万。随后因涉及诱导分享及关注被短期封号,删除所有诱导分享获取粉丝。(点此查看详情)

8月19日,一张大字图刷了屏,大家纷纷猜测公众号这次最少涨粉100万。晚上接近9点,「大字」已经因涉嫌诱导分享被关小黑屋一周。(点此查看详情)

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9月28日,不少人在朋友圈晒出了一张“2016XX的故事”的图片,图上带有「黑凤梨APP」的标识,以及生成器的二维码。当晚11点多,该公号显示“该公众号因违规无法关注”,

微信对于诱导分享和关注这一块的监管在未来也会越来越严,在微信生态越来越成熟的今天,运营者们也应该熟悉游戏规则,避免踩坑。

5、公众号裸奔,刷量或将迎来“寒冬”

9月28日,公众号刷量工具崩溃,不少公众号裸奔,阅读大幅下降。部分公众号还趁机发布了所谓的“公众号刷量排行榜”,不少公众号无辜躺枪。(点此查看详情)

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公众号要获得长久的发展,还是需要从业者多进行自律,才能共同维护微信的良好生态。

6、《互联网广告管理暂行办法》实施

9月1日,互联网广告新规正式实施,其中不少人担心“软文变硬”。广告新规实施后,不少公众号显著标明“广告”,但也有公众号没有标。(点此查看详情)

7、内容电商逐渐火热

•「寻找田野」,3500粉丝,20元/个的粽子卖出超过100万销售额,11月再卖出8000箱橙子;

•「小羽私厨」4月底开始做电商,5月份流水150多万,月新增用户3-5万;

•「玩车教授」一天卖出了1400个行车记录仪,销售额达到100多万;

•「Dior」8月开始在微信卖货,一天卖出200个售价为28000元的手袋,销售额560万;

•8月份,「黎贝卡的异想世界」20分钟售罄400件联名款首饰,销售额约达22万,10月份再推联名款包包,一个周末预定980只。

8、「新世相」逃离北上广事件刷屏

7月8日,「新世相」的一篇《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷屏,并凭借该文在3个小时内微信阅读百万,涨粉10万,微博上了热搜。

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除了逃离北上广外,「新世相」还做过不少成功的事件营销,比如其在11月15日发起丢书大作战,丢了10000本书在北上广的车厢,也引起了大家的广泛关注。而这些事件能够刷屏,离不开强大的执行力以及庞大的人脉资源。

9、「咪蒙」多次被“撕”

7月13日,「咪蒙」写了《永远爱国,永远热泪盈眶》一文,却因被扒出以前与之矛盾的言论,有自打耳光之嫌,被小马宋、王五四等人批判,并给她冠上了“爱国婊”的名号。

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7月18日,「咪蒙」因在《现在为什么流行睡丑逼了?!》一文中给高晓松、黄渤、王宝强、大张伟、张一山等人贴上“丑逼”标签再度被网友声讨。(点此查看详情)

11月,「咪蒙」因一篇在《职场不相信眼泪,要哭回家哭》控诉实习生引起热议,支持派和反对派激战,随后一号称做过「咪蒙」实习生的作者发文后删稿再引高潮。

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「咪蒙」被撕的结果是越来越火,头条广告费也越来越高,这不,现在已经涨到65万了。

10、公众号融资与套现

12月29日,91年出生的「李叫兽」创始人李靖发文宣布其与好友BMAN(李博文)联合创办的受教信息科技公司,将以近亿的估值接受百度收购,并宣布将出任百度副总裁。

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12月8日晚,上市公司美盛文化发布公告,收购同道文化72.5%的股权。同道创始人蔡跃栋持股比例从约72%降到12.5%,算下来套现约1.78亿人民币。


这些“大号”的退出有着强烈的信号意义,说明2016年下半年的内容创业虽依然被看好,但已有暗流涌动。

自媒体平台不断兴起

3月1日,腾讯开放媒体平台已更名为企鹅媒体平台,原来正式运营的账号会显示为:企鹅号。

4月19日,网易发布全新订阅平台“网易号”。

5月10日,UC浏览器正式发布UC订阅号。

6月16日,百度百家号正式上线。

8月,360继北京时间后,又推出的一个自媒体——众媒号。

9月份,有消息传出,京东将上线类似于今日头条的自媒体平台-京东号。

9月26日,九派(武汉)全媒体股份有限公司开发运营的自媒体平台——九派号正式上线

12月6日,WiFi万能钥匙推出了自己的自媒体平台

12月13日,天涯社区在即将度过18岁生日时推出了自家的自媒体产品“天涯号”

12月初,有用户爆料,迅雷也开了个公众号。

今年以来,内容平台不断涌现,不少人表示,平台太多,自媒体人都不够用了。

展望2017年,微信公众号运营者若能将小程序与公众号结合,微信电商和O2O或能迎来新一波的红利。公众号发展速度或会进入平缓发展阶段,各大新兴内容平台估计会各出新招吸引内容创业者。

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