在线视频2015年暑期破局400亿播放量

近几年，网络视频流量增长迅速，这一趋势更明显的体现在“暑期档”。2015年7月1日至今，在电视剧、电影、综艺、自制综艺、网络剧等各类影视内容上，各大视频平台不仅在播放量上实现了突破，更从内容，营销等各个方面，深层次融入文娱产业，全方位助推文娱产业发展。

暑期视频平台播放量持续增长三大视频平台贡献超八成流量

档期最初应用在电影市场，随着影市的日渐成熟，近几年档期的概念也开始被视频网站引用，各大视频网站都不约而同的打造“暑期大放送”、“电视贺岁档”等概念。根据ETVT艺恩电视决策智库数据，从2013年至2015年暑期主要影视内容网络播放数据增量看，每年都以百亿量级增长，增长幅度较大。可以说，视频网站流量的快速增长很大程度上促进了中国娱乐产业的飞速发展，不仅为各类影视内容提供多元化播出渠道，而且在互动及O2O模式上不断开拓创新。

从2015年暑期档各视频平台播放量占比看，腾讯视频和爱奇艺总播放量占比均超过30%，前者以接近150亿的总播放量位居首位；优酷土豆也以16%的比例位居第三，三家合计贡献超8成流量，市场播放格局呈现出“两超一赶”的态势。

从同期的影视内容分布看，电视剧依然贡献了最多的播放量，占比高达63%。《花千骨》一剧7月1日至8月10日的播放量就达到82.6亿，截止目前的总播放量近115亿，打破上半年《武媚娘传奇》的播放记录，成为电视剧史上播放量最高大剧。此外近期日播的《克拉恋人》也以27亿位居亚军，可见互联网国产大剧的地位仍然难以撼动，依然是掘金利器。

此外，随着近两年综艺节目的火爆，综艺节目的播放量占比有大幅提升，从2013年的10亿门槛升至2014年的30亿，2015年衡量综艺节目的标准已经提升至50亿播放量。其中《中国好声音》《爸爸去哪儿》等年度季播综艺节目在打破自身播放记录的同时提升了行业的衡量标准。网络出品内容与电视剧、综艺相比虽占比较小，但已涌现出不少优质节目，在内容、形式、营销传播等方面都做出了有益的尝试，其代表的行业趋势不容忽视。

版权内容开发运营新模式平台发力自制网生节目

2015年暑期，腾讯视频在版权综艺播放量上占比占据了绝对优势，其播放量占比超50%。这与其暑期独家播出《中国好声音4》有直接关系。《中国好声音4》正片播出四期，总播放量超过13亿，其衍生节目更产生了强力的拉动作用。衍生节目之一《好声音正传》播放量超过23亿。《有料好声音》《约吧，好声音》均多期入围艺恩ETVT电视决策智库自制综艺日播帮TOP10。视频网站不仅仅满足于作为视频播放的一个平台，而是更多的参与到节目的运营中，在播出方式、营销方式和营利方式上都积极探索，争取在台网联动中掌握主动权。全网联播的《极速前进》《极限挑战》等节目也表现不俗。

2014年暑期电视剧和电影的播放总量分别为145亿和10亿，2015年这一数据则增加为263亿和25亿，增长均达一倍多。其中，爱奇艺增长速度最快。2015年暑期，爱奇艺，腾讯视频，优酷土豆占比较多。目前，全网联播还是国产电视大剧播出方式的主流，《花千骨》《克拉恋人》两部播放量冠亚军均采取全网联播的方式，《加油吧实习生》《华胥引》等节目则采取了独播的形式。

自制内容篇

自制综艺方面，腾讯视频、爱奇艺视频和优酷土豆则呈现出三足鼎立的局势。且各大视频平台布局自制综艺，深耕细分垂直领域。其中腾讯视频勇于开拓自制综艺节目形态，《我们15个》是国内首档采用全素人的大型生活实验真人秀，截止8月8日，总播放量超3亿。素人特效相亲类节目《魅力野兽》也表现不俗。爱奇艺《奇葩说》口碑流量双赢，在暑期贡献2亿播放量。优酷土豆则打造“看理想”系列，推出由陈丹青主持的《局部》和马世芳主持的《听说》，打造高端文化品质的自制综艺节目，暑期集均播放量也有较大增长。

《盗墓笔记》、《心理罪》、《发明大师》等热门网络剧则使爱奇艺在2015暑期网络剧播放量上独占鳌头。搜狐视频的老牌节目《屌丝男士第四季》成绩依然辉煌。而腾讯视频8月份播出的《暗黑者》播出5集，总播放量也近亿次。从节目类型来看，除喜剧外，悬疑，犯罪等类型被更多运用。

纵观2015年自制综艺和网络剧，已涌现出不少优质节目。暑期更有如《暗黑者2》《我们15个》等优质网生节目上线。这些优质节目不仅在制作上摆脱了粗制滥造的无序生长状态，迈向服、道、化全面升级，剧情紧凑结构完整的“品质时代”，还在内容等方面精耕细作，形成了许多优质IP，更在艺术形式，营销传播，IP开发维护等各个方面做出了有益尝试，或成为电视剧和电视版权综艺的“试验田”。