第四届中国品牌年会召开 海尔获品牌建设贡献大奖

11月28日，第四届中国品牌年会在北京举行，本届年会以“一带一路，品牌驱动新经济”为主题，深度聚焦与探讨自主品牌的发展话题，促进中国品牌走向世界。在本届中国品牌年会年度“金博奖”盛典上，海尔集团被评为“2015中国品牌建设贡献大奖”，该奖项专门颁发给对中国品牌具有巨大贡献的大型集团，也是整个颁奖盛典中最具影响力的大奖。

据了解，本届中国品牌年会由中国国际文化传播中心指导，由CCTV证券资讯频道、人民日报社《环球时报》、中国品牌传播联盟等联合主办。自2012年以来，中国品牌年会活动已成为见证“中国品牌中国梦想”的年度盛典。

作为全球白电第一品牌，海尔可谓是中国品牌创牌的先行者和探路者。在海尔看来，互联网品牌必须具备“三品”，即品质、品味和品格。品质是品牌的形，它既包括产品的质量，也包括保证产品质量背后的人；品位是品牌的神，它是品牌的定位和调性，海尔就一直坚持“海尔是海”，用大海一样的胸怀来塑造品牌；品格是品牌的魂，品格代表的是企业家精神和企业文化，它不断推动企业进行产品创新、技术创新和品牌创新。正是多年来不断坚守和创新品牌的“形、神、魂”，海尔才取得了一系列巨大的品牌成就。

除了品牌的“三品”以外，海尔认为要促使中国品牌走向世界，还需要抓好品牌的时代性和国际性。品牌的时代性就是要创时代的品牌，紧跟时代潮流和用户需求创牌；品牌的国际性就是要走出国门，通过满足全球用户的个性化需求创立国际性的自主名牌。

当前企业与用户之间的信息不对称在很大程度上被消除，品牌必须改变“以自我为中心”的模式，转而与用户共创品牌。海尔让创牌过程不再封闭在企业内部，而是变成用户全流程参与的“人人创牌”众创模式。这种模式致力于为用户提供全流程最佳体验。一方面，海尔搭建起开放的用户交互平台，通过与用户交互，实现对“用户痛点”的精准把握；另一方面，为满足用户的个性化需求，海尔借助互联工厂为用户提供无缝化、透明化、可视化的体验，用户可实时参与、监督产品制造的全流程环节，真正享受到全新的价值体验。

海尔很早就提出“国门之内无名牌”，在其他企业致力于“出口创汇”时，海尔则坚持“出国创牌”。海尔依托设计、制造、营销“三位一体”的本土化策略，充分满足全球用户的个性化需求。如海尔在美国针对空调噪音问题成功推出两款超静音空调，有效解决了产品噪音大的用户痛点，从而受到用户追捧。据全球著名市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，尽管中国制造的产量在全球占比高达40.5%，但中国品牌的海外占比却仅有2.9%，而这2.9%中却有86.5%是海尔。同时，中国外文局发布的《2014年中国国家形象全球调查》报告显示，海尔是家电行业中最为国外民众熟悉的品牌。

品牌是企业最具价值的无形资产，经济新常态下，中国经济保持中高速增长，迈向中高端水平，对品牌转型创新提出了更高要求。有业内专家表示，海尔作为创牌的先行者和探路者，做出了中国企业新时代创牌的领先实践，这种实践未来必将有力助推中国企业的品牌梦和中国企业的强国梦。

据欧睿国际（Euromonitor）数据显示，2014年海尔品牌全球零售量份额为10.2%，连续六年蝉联全球大型家电第一品牌。而在世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的2015年《中国500最具价值品牌》排行榜中，海尔集团的品牌价值达到1475.59亿元，连续十二年蝉联家电行业榜首。