激励了10年的健康传播，我们得到了什么?

2014年11月22日，第九届中国健康传播大会回顾了中国健康知识激励计划实施10年的工作进展情况，表示获得了7个方面的启迪。

2014年10月12日，国务院新闻办发布《2002年中国居民营养与健康状况调查》结果显示，当年18岁以上居民高血压患病率18.8%，较1991年上升31%；成人肥胖率7.9%，较1992上升97%……

凸显我国慢病患者即将“井喷”，同时也反映了一个事实：对慢病知识转播方面的投入非常有限。也就是从那时起，问题就出来：如何应对潜在的慢病挑战?如何向大众传播准确的健康知识?这些问题已摆在我们面前，而且至今还是个问题，因为慢病患病率仍在上升：

现有确诊患者2.6亿人，已构成了重大的公共卫生问题。另外，慢性病病程长、流行广、费用贵、致残致死率高。因慢性病导致的死亡已经占到我国总死亡的85%，导致的疾病负担已占总疾病负担的70%，是群众因病致贫返贫的重要原因。

如何来解决慢病带来的健康与社会问题呢？当时我们就搭建了一个多方参与的健康传播平台，由政府、百姓、专家、媒体、企业等5个层面来达成共识。

具体呈现为：政府要明确慢病防控策略和目标；百姓要有渴望获得健康知识的动力;专家要借助媒体来做科学宣传，而媒体要明白自己的特性，寻求获得自己平台发布的科学信息。而企业呢?应该在生产和销售过程始终贯彻社会责任感。

值得一提的是，1998年这一年，政府层面就在慢病防控策略上形成了“六个转向”，即专家向政府行为、治疗为主向预防为主、大医院向基层、城市向城乡并举、卫生部门向全社会、专业行为向群众运动。

就是在这个基础上，经过近10年的工作，于2010年形成现有的慢性病综合防控策略。核心内容→突出重点→分类实施，从“123目标”到“333措施”，再到“444重点”，逐步形成了全社会共同参与的平台——于2005年推出中国健康知识传播激励计划，由共享计划和激励计划构成：由卫生部疾病预防控制司、卫生部新闻办公室、中国记协联合操作，从选择、搭建、奖励、形式等四个模块来实施，具有奖励有贡献的媒体、专家和普通大众，逐渐发展至高血压、癌症、血脂异常、糖尿病、健康体重、吃动平衡、骨质疏松、慢阻肺、膳食平衡、胆固醇管理等多个领域，带来了一系列的成果，使关于健康知识传播活动数量和媒体报道呈上升态势。

一个创举：

第一次由政府出面主导，采取激励而非行政命令方式;最大限度整合社会资源，搭建媒体、医生、患者、企业等社会公众互动的平台，有效地传播了健康知识。

两条新路：

通过市场手段，为慢病健康知识传播探索一条新路。政府推进、企业赞助，既解决了资金问题，又维护了企业形象。专业公关公司参与保证了项目各个活动的落实和传播的专业性。

“专家媒体知识共享会”的形式，为医生和记者的交流探索一条新路。政府牵头，调动专家和主流媒体，确保信息的权威性。专家和媒体在一个平台上进行慢病健康知识共享，保证了传播的准确性。

此外，还进行创新，关口前移，拓展危险因素专题，从以疾病防治为主题向吃动平衡专题项目、膳食平衡专题项目拓展，长期持续深入地传播，并积极引导大众生活方式的改变：从单纯对媒体的知识共享，到针对学校、社区、上班族等广大的大众。具体作法是搭建平台，做统一的工具，让地方卫生部门唱戏，发动网络的力量，使场次爆发式上涨，达到了“吃动平衡 走向健康”项目的目的。

在“步行日”的推广上，请白岩松、姚明、CCTV的海霞等做形象大使，做出表率，带动让老百姓跟着动起来，采用“行、知、信”的创新模式，也取得了非常好的效果。

总的来说，中国健康知识激励计划实施10年后，获得了7个方面的启迪：

(1)选题准确：慢病防控关键问题，配合政府工作重点

(2)科学权威：顶级专家与媒体互动，延伸阅读思考

(3)示范效应：对政府、专业机构等健康传播实践具有示范、借鉴作用

(4)参与度广：政府、专家、媒体、企业、百姓

(5)模式创新：由项目思维，到平台思维的转变，项目爆发式成长

(6)奖励激励：通过激励健康传播参与方，推动项目不断发展

(7)共同行动：Public-Private-Partnership模式

来源：慢病管理网

作者：海京