浅谈健康节目的宣传制作体会

文：省卫生和计划生育宣传教育中心 孟广兴

随着经济社会的快速发展和生活水平的显著提高，人们对身心健康、生活质量和生存环境的要求越来越高，健康生活不仅成为一种普遍的要求，更是一种时尚。与养生保健、卫生健康有关的信息成为热门，人们获取的渠道不仅仅只是报纸、图书、杂志、电影、电视、广播等传统媒体，更多的是从网络、户外媒体、自媒体等融媒体中获得。传统媒体与新媒体正以多种方式相互渗透、彼此交融，形成了新的具有兼容性、复合性、多样性特点的媒体发展新格局。

近几年，健康类广播电视栏目就像雨后春笋，应运而生。由省卫生计生委主办、以名医资源为核心的大型健康类电视谈话栏目《名医话健康》就是这样一档栏目。此栏目同时在由省卫生和计划生育宣传教育中心主办的广播栏目《百姓健康》中播出。

在养生保健信息满天飞的融媒体时代，健康节目内容的真实性正面临着新的挑战。为此，节目秉持严肃、科学、对观众负责的态度，从内容上严格把关，节目中出现的专家一定是省内该领域最具权威的医学专家或科研带头人，让百姓从节目中获得真实信息和益处。既然名为“健康”，就该对生命给予足够尊重，传播科学的健康方法、养生理念，权威发布健康知识，驳斥那些通过混淆常识、扰乱视听来牟利的伪科学、虚假养生保健知识。节目始终坚持传播健康生活理念，确保科学性、真实性和服务性，成功地培养了较为稳定的观众群，树立起了节目的品牌。

在每一期节目里都有一个“医界搜索”小板块，把社会上、网络上对养生保健的错误传言，经过现场专家与群众的答疑解惑予以更正。每期节目的开始，主持人都有这样一段话：“健康无小事，名医在身边。”强调健康节目在传播信息的同时，担负着对老百姓健康负责的重任。节目杜绝在商业化浪潮中陷入功利导向，《名医话健康》、《百姓健康》两档节目从不接受商业植入产品广告，不接受商业赞助。为适应观众的收视习惯，节目采用故事化讲述的方式，以百姓故事为切入点，通过百姓之口讲述得病经历，增强了节目的可信度和亲和力。节目打破了健康科教片的制作理念和套路，节目中讨论的都是具有普遍意义的健康问题，应季、应时、贴近百姓生活，针对正在发生的健康话题，讲述身边老百姓的健康故事。

目前《名医话健康》和《百姓健康》两档栏目从播出内容到编排方式都是非常接近百姓、贴近生活的，但在传播方式上同样存留着广播和电视行业固有的某些不足。节目需要在编辑制作过程中添加适时、适度、适合的音乐和音响，完美实现从《名医话健康》“抓住观众的眼睛”到《百姓健康》“吸引听众的耳朵”的转折，将两者的优势发挥到最大限度，让医学科普知识传播得更远，让更多的听众想听、爱听《百姓健康》这档广播节目。

音乐语言在广播节目中的运用非常广泛。首先是现在应用很普遍的标志性音乐。这类音乐语言的主要功能是突出节目或是专栏的特色、树立节目形象，达到先声夺人的效果。一般这类音乐语言的特点是简短贴切、个性鲜明并具有相对的稳定性。如《百姓健康》栏目的板头、中间穿插的小板块以及节目的包装音乐等。在广播节目中，背景音乐与主持人所表达的语言在情感上是相通的，在不同的节目类型中，背景音乐有不同的基调。如2015年荣获山东好新闻一等奖的录音通讯《老百姓的好大夫刘庆民》，背景音乐用的是民乐山东小调，在这个录音通讯中标志性音乐可谓运用得相当出色，不仅与节目定位十分吻合，还凸显了山东地方特色，在节目中反复穿插播放，更强化了节目的影响力和感染力。

其次是在新闻、公益广告、专题等中的音乐运用。这类节目中音乐语言的运用一定要注意所选择的音乐要符合内容的意境，节奏与内容相吻合，做到和谐适宜，烘托出必要的氛围，将整个节目内容、风格、时代特征及其复杂的情绪变化鲜明地表现出来，唤起听众的共鸣，引起听众的联想，进而产生强烈的艺术感染力。《百姓健康》在每期节目开始都有一小段“节气时令”话健康。此时，往往采用使人心旷神怡、轻松愉快、旋律优美的轻音乐，使听众在美妙的音乐氛围里，了解时令养生保健知识的同时，使右脑得到开发、左脑也得到休息。在节目“我行动、我健康”小板块里，发挥音乐的直观优势，轻轻抓住听众的耳朵，触动其心弦，引发一种情感涟漪和感情共鸣。选择配乐的标准，往往与所播节目的内容风格一致。因此，在广播节目播放前，音乐编辑要根据节目内容进行合理巧妙搭配，使听众感受到更强的艺术性和感染力，从而深化节目的主题思想，发挥音乐对语言的促进功能。

为节目选取适当的音乐是需要多方面的知识和感性认识的。如何既体现民族特色又具有时代感，既符合节目主旨又尽显音乐的独特作用，这就需要我们不仅全面地掌握文字语言知识，也要多读一些音乐书籍，多听各种类型音乐，了解和掌握音乐语言的特性。如此才能将音乐语言运用得恰当到位，让音乐语言的作用在广播节目后期制作中得到更加充分地发挥。

来源：人口导报