不一样的禁毒宣传！“大叔”告诉你为什么不能吸毒

从2010年开始，海龙街以政府购买服务的方式推进禁毒工作，是广州市最早引入禁毒专业社工的街道，后来被广州市禁毒委评选为八条禁毒示范街之一。在海龙街禁毒办公室，有5名主力成员，树哥(梁忠恕)和肥仔伟(陈晓伟)是禁毒专职人员，而聪少(黄健聪)、肥虾(王穗霞)和花花(苏雪花)是禁毒社工。他们原本来自街道的不同部门，2017年6月，因为一个共同的目标——— 禁毒，而聚在一起。

海龙街禁毒团队：树哥、花花、肥虾、肥仔伟、聪少

禁毒社工团队刚建成一个月，树哥他们就举办了第一场活动——一场禁毒宣传文艺汇演。筹备过程中，整个团队对宣传效果是信心满满的。文艺汇演节目非常丰富，有街坊的舞蹈表演，有学生和群众代表宣读《禁毒倡议书》，还有禁毒知识有奖问答环节。

表演过程中，树哥无意中看到观众席上的小学生迷惘的眼神。细问之下才知道，学生们觉得这些活动有点“审美疲劳”，也不知道这些表演与禁毒有什么关联。一场活动下来，花费了数万块，但宣传效果不够理想。

“我们就是要给青少年做禁毒宣传，结果他们却什么都看不懂！”树哥说，那一场活动，让整个团队陷入了一个困境，全员都在纠结一个问题———“我们究竟在做什么？我们不能为了搞活动而搞活动啊！”

“我们把自己当成 Sales (销售)， 客户是青少年，我们推广的是‘无毒的青春’ 。”树哥解释，青少年容易成为毒贩目标，“我们要做的，就是跟毒贩抢‘生意’ ”。但怎样的内容才能吸引青少年的目光？树哥的团队花了三个多月去探索。

互联网+时代，禁毒宣传也要与互联网接轨。于是，“海龙禁毒”这一微信公众号也应运而生。公众号最初的几篇推文都是传统的题材，通过一些案例来说明毒品的危害，然而这些推文的阅读量不超过20。

既然自己的“客户”是青少年，那么大家就先以自家孩子当“小白鼠”。公众号每一次更新，肥仔伟、花花他们就拿这些推文给自家的孩子看，然而每一次孩子们的回答都是一样的：“很无聊，看都不想看。”而树哥更是拿着手机在街上随机找学生调查，得到的回应也是如此。

树哥发现，这些看似正面宣传的推文，实际上是在空洞说教和“恐吓式”宣传，对一般人来说，看到这些禁毒宣传文章，心里就产生抵触，自然不愿意继续读下去。而对戒毒康复人员来说，还可能造成二次伤害。

与其不温不火，不如来点疯狂的。经过三个月的摸索后，树哥毅然将一条国外宣传禁毒的视频放在公众号上，视频的内容有点“大胆”，但没想到反而激起了不少水花。树哥说：“有人赞很好玩，当然也有人说太过了。”

跟之前一样，树哥拿着视频到街上调查，随机给一些13～16岁的孩子看，这一次，孩子们再没有拒绝他，反而向他表示，看了视频后对毒品危害有了更直观的认识。树哥说：“我们一直担心孩子们接受不了，但现在的孩子思想都很成熟，一些我们认为会过火的东西，在他们看来其实很普通。”

自此，海龙街这个禁毒团队的宣传走上转型之路，肥虾和花花负责后勤，树哥、肥仔伟和聪少负责宣传。

海龙街禁毒团队创作的表情包

你大概不能想象，一篇题为《少女别哭，还有你叔！》的少女鸡汤文是出自三位大叔之手。推文细数了多位去年结婚或脱单的娱乐圈男神，让无数少女“失恋”，因此大叔们为广大“失恋”少女喂鸡汤：“你们可以选择放纵自己去遗忘，但别忘了，还有你叔！叔真的想对你说，千万别碰毒品，那些玩意不但不能为你减轻男神逝去的痛楚，而且还让你错失好多。”

有趣的是，树哥40岁，肥仔伟31岁，聪少29岁，三个中青年大叔对写作都并不在行，他们自嘲自己走上“作死”之路“一去不复返”，他们抛弃传统的禁毒题材，所有推文均以社会热点切入，用互联网语言和热门的表情包来包装微信推文，转型之后，阅读量的确比之前翻了几倍。树哥说：“我们用‘抢眼球’的宣传手法，就要打破一般人对禁毒宣传的看法。”

派传单是禁毒宣传最普遍的做法。最近，树哥也和队员们一起在地铁站附近派禁毒传单。不过，与其他禁毒传单相比，海龙街这份传单相当“廉价”，没有精美的排版和印刷，纸张的手感也很粗糙，但传单上魔性的表情包却吸引了人们的眼球。

传单很快就派完了，派发任务结束后，树哥沿路检查每一个垃圾桶，他惊喜地发现，人们拿了传单并没有随手就扔了，反而很多人在认真看。树哥说：“印刷再精美，也不及内容吸引来得重要，以往我们派传单，派完之后在路上至少能捡回一半，这次居然一张都不用回收。”

海龙街禁毒团队制作的“魔性”禁毒宣传单

这五个禁毒工作者有一个共同特点，就是特别“抠门”，少花钱办大事是他们的“基本原则”。为了省钱，他们就在纸张上下功夫。聪少说，以前的传单是用铜版纸印制的，每张成本将近1元，然而这次，他们决定自己打印，这样每张的成本就能控制在两毛钱以内。

用“栋笃笑”的方式进行校园禁毒宣传

海龙街禁毒办定期要进校园宣讲，于是树哥又再发挥“能省则省”的一贯做法。易拉宝海报？没有！宣传横幅？没有！树哥亲自走上讲台，以“栋笃笑”的方式跟孩子宣传禁毒，而且只花了很少的钱，买了一些小礼物给学生作为禁毒知识问答的奖品。

没有海报和宣传横幅，其实不仅仅是为了省钱，树哥解释：“我们一直说不要歧视戒毒康复者，但如果我们一直给孩子看这些宣传海报，那实际上是将戒毒者的形象种植在孩子的印象中。”

在宣传手法上，不走寻常路，多少也会被指“不务正业”。但作为禁毒工作者，帮助吸毒者成功脱毒康复回归社会，树哥他们可是义不容辞的。

海龙街禁毒办公室在去年6月设立，选址就在街道政务服务中心的二楼。办公室划分成两个区域，与普通办公室无异，一边是办公区，另一边是会客厅，有人来访，工作人员就泡上一壶清茶招待。不同的是，这个办公室的访客中，有不少是戒毒康复人员。

“我们要营造一个无歧视的环境。”树哥介绍，当初这个办公室的选址，街道领导还是顶着压力定下来的，一般来说，会找一些比较隐蔽的地方，以免引起群众不安。“但是，将办公室设在偏远地方，这种做法本身就是一种歧视，我们要做的，就让帮教的对象感受到自己跟普通人一样。”

【来源|南方都市报 记者|叶斯茗】