深信保健品，不信医生，问题出在哪?

作者：严国进

编辑：初夏

近年来，保健品宣传、销售势头异常活跃，并不断占领农村广阔市场。但这也让一些非法、违规的保健品广告钻了“空子”，他们假借“医药专家” 的招牌，夸大或虚假宣传，说保健品无病防病，有病治病，长期服用后，甚至能治愈许多慢性病、包括癌症，此类推销宣传实则是以骗钱谋财为目的，欺骗广大农民，对正规科普宣传造成了严重影响。

有些农民由于健康素养水平低，常常被“忽悠”，对吹嘘的保健品深信不疑，却不相信为其提供公共卫生和基本医疗的乡村医生，尤其是慢性病患者，经常不遵从乡村医生医嘱，不服从健康管理，而是滥服保健品，不仅疾病得不到有效治疗，还损失了大量钱财。

在社会迅猛发展的今天，人们物质生活越来越好，对医学科普知识及健康需求越来越高。

有人曾对健康科普需求进行调研，结果显示，65.4%的城市工作人员认为，健康科普非常必要，69.4%的农民愿意花钱了解健康科普知识，95%的在校大学生把养生保健、防病治病，这充分说明健康科普有着广阔的市场。

国家卫生健康委员会于此前曾在湖南省长沙市召开医院健康促进和健康教育工作典型经验新闻发布会。

新时期的医生应加强“一岗双责”意识，在完成医疗业务的同时，兼顾健康教育，将正确的防病治病理念和健康教育防范传播给社会公众，将疾病的末端治理变为源头治理。

要求新时期医生应诊疗、科普两手抓，健康科普与医院的整体工作相融相通、相互促进。在健康知识的传播过程当中，要“拆穿”和“纠正”一些伪科普。

说实在的，保健品并非人人皆宜，而且保健品并不能治疗疾病，正确认识，科学宣传，实事求是地宣传保健品功效需要专业的健康指导，需要强化正规健康科普宣传，而医务工作者有专门的健康科普的知识储备，缺乏的是引导和平台。

为此，各地卫生行政部门都要把健康教育、科普宣传列为各医疗卫生单位综合目标、绩效考核的一项重要内容，将科普意识渗透到医务人员的日常工作中，健康科普应成为医务人员自觉、自愿的服务行为，把做健康科普视为 “本职工作”，培养越来越多的健康科普达人。

另外，各医疗单位要设立健康科普相关的奖励、荣誉，通过一定激励机制调动医务人员积极性，要把宣传、撰写科普稿件作为硬任务下达到各业务科室、各专业带头人，定期进行考核、奖惩。

当然，卫生科普宣传还要让居民喜闻乐见。不能一味用专业语言宣传，不能一味地用宣传单、宣传栏宣传，不能一味依靠报纸、电台宣传。

宣传时要注重图文并茂，形象生动，要增强居民的感官认识，让他们一看就会，一听就懂。

在科普宣传时，还可以通过小品、快板、微电影、戏剧等文艺节目形式，让居民愿意看、愿意听、愿意学。