强化健康传播的社会功能

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强化健康传播的社会功能

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口 张莉

与西方发达国家相比,我国的健康传播工作总体上发展较为缓慢。其原因在于两个方面:人们普遍将健康问题视作个人问题或医学问题,缺乏从社会层面对健康问题的认识;健康传播只关注疾病发生的表象,忽视影响健康的社会因素。之所以出现上述问题,其主要原因在于人们对健康传播的属性和功能缺乏清晰的界定。因此,有必要明晰健康传播的性质, 强化健康传播的社会功能。

(一)健康传播是具有社会性与公共性的传播活动。有学者认为,健康传播是一种将医学研究成果转化为大众健康知识,并通过引导大众态度和行为的改变,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高大众生活质量和健康水平为目的的行为。这表明健康传播是一种面向社会大众的健康信息传播活动,解决的是公众的健康问题,其目标是改变公众不健康的生活态度和行为,降低其患病率和死亡率,提高其生活质量和健康水平。可见,健康传播是一种具有社会性与公共性的传播活动,它的社会性与公共性体现在以下几个方面。

首先,健康传播的传播对象具有社会性和公共性。健康传播是面向大众的健康知识和健康信息的传播活动,它关注的是大众健康这一共同问题和需求,进而提供健康资讯和帮助。因此,健康传播既是一项面对大众的公开的社会传播活动,又是一项有关大众共同问题和需求的传播活动。

其次,健康传播关注的健康议题具有社会性和公共性。健康传播的核心议题是如何提高大众的健康水平。健康在很长一段时间里被建构为一个私人话题,即人们认为健康是由个体决定的,或只与医学有关。然而,上世纪70年代以来的一系列研究表明,健康问题与社会有关,并将影响健康的因素扩展到生物学和遗传因素、生活方式因素、环境因素以及医疗卫生服务可及性等多个方面,健康的社会决定因素逐渐被人们所接受。进而有学者提出,不论是个人的健康问题,还是社群的健康问题,都是一个社会问题,与经济、制度、文化、环境等密切相关。因此,健康传播所关注的问题不应只是健康信息本身,还应涉及健康的决定因素,如生活方式、社会环境、医疗制度与政策以及医疗卫生服务可及性等方面,而这些因素都具有社会性和公共性。

再次,健康传播的内容具有多元性和公共性。凡是人类传播涉及健康的内容就是健康传播,也就是说与健康有关的传播活动都属于健康传播。在日常生活中,每个人都需要接收健康信息,因此,健康传播具有公共性。同时,由于每个个体对健康信息的需求有差异,不同社区需要解决的健康问题不尽相同,作用于健康的社会决定因素也有所不同,因而形成了健康传播议题的多元性。

(二)注重发挥健康传播的社会功能。健康传播应当建构健康议题的公共领域,这既是健康传播不可缺失的社会功能,也是健康传播义不容辞的传播责任。健康传播除了向公众传播健康知识、传授健康技能外,还应向公众呈现影响健康的各种社会因素,使公众形成正确的健康观。因此,健康传播要注重发挥社会雷达功能、管理功能、传授功能和娱乐功能等社会功能。

健康传播的社会雷达功能是指健康传播能够及时传递各种疾病信息,及时告诫人们正在发生或将要发生的疫情讯息,引起人们的警戒和防范。健康传播的社会雷达功能不仅能够为个体提供重要的健康信息,同时还可以用于监测一个国家、一个社群的疾病征兆,对疾病状况、疫情信息以及整体健康水平给予呈现和警示。

健康传播的管理功能是指健康传播通过传递最新的医学成果和医学知识,引导人们改变不健康的生活态度和习惯,从而提高其整体健康水平。比如,过去人们认为吸烟是一种潇洒的行为,还有人提出烟草能治病。1969年世界卫生组织通过决议:吸烟严重危害人体健康,禁止在世界卫生组织开会的场所吸烟。2003年世界卫生组织通过 《烟草控制框架公约》,呼吁所有国家开展尽可能广泛的国际合作,控制烟草的广泛流行。此后,世界各国纷纷开展控烟健康传播, 引导大众养成不吸烟的生活习惯。在健康传播的作用下,烟草消费量得到遏制,吸烟率呈下降趋势,有效促进了公民健康。在此过程中,健康传播的管理功能得到显现。

相较于其他传播行为,健康传播的传授功能较为突出。健康传播通过医生及专业组织的人际传播、组织传播和大众传播对大众进行健康教育,传播健康知识和信息,使大众清晰地了解决定自身健康的各种因素,培养和提升了大众获得健康的能力。健康传播包含了健康教育与健康促进,但又不止于此,它还包括对社会健康议题的建构以及健康问题背后的社会影响因素的讨论,并在大众讨论中延续健康传播的传授效应。

健康传播同样具有娱乐功能。比如当观看欢快的广场舞时,人们很容易被感染, 甚至会加入进去。在这个过程中,广场舞既是一种健身活动,又是一种带有强烈娱乐色彩的传播活动。

此外,在健康传播中除了有意识地强化上述四种社会功能、增强传播效果以外,还必须赋予健康传播另一项更重要的社会功能,即建构健康议题的公共领域。实际上,健康传播只有主动实践这一社会功能,履行社会责任,才能成为真正具有公共性和社会性的传播活动,并拥有健康领域的传播话语权。

作者单位:郑州大学

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