第四届漫博会专业论坛拉开帷幕

第四届漫博会系列专业论坛已经拉开帷幕，首次专业论坛以“渠道管理与创新”为题，邀请UTA时尚管理集团总裁杨大筠先生及专攻企业竞争战略和营销规划领域的华南理工大学工商管理学市场营销系副教授陈明作为主讲嘉宾，为动漫企业的品牌营销及渠道建设，推进东莞动漫产业的可持续发展。

市政府副秘书长、第四届漫博会执委会副秘书长金行中表示，举办漫博会，是我市发展文化创意产业、推进产业结构调整和转型升级的一项重要举措。连续三届获得成功举办的漫博会，已初步显现其强劲的产业带动功能，通过展会促成一批项目合作，为东莞的产业转型升级提供了动力。市委、市政府希望，通过漫博会这个平台，进一步促进动漫产业对接，支持动漫原创企业发展衍生产品，帮扶玩具礼品、电子产品、服装、家俱、食品等传统制造企业创立品牌、提升产品附加值。经过第三届实践和探索，我们发现，系列产业论坛在帮扶制造企业获取品牌授权、进行品牌合作、创建自主品牌、建立产品销售渠道等方面起到很好的促进作用，也成功为一批企业在漫博会找到合作。为此，执委会决定，在第四届漫博会开幕前，继续组织了一系列专业论坛织，特别邀请企业品牌营销及战略管理等方面行业资深专家、成功企业家作为主讲嘉宾，对广大制造企业进行更具针对性地动员和辅导，讲授动漫产业与传统产业有效对接的经验、教训。

有着近20年国际零售企业管理实践经验的杨大筠认为，要使产品更具附加值，品牌是唯一的途径。他表示，东莞众多制造型企业经过多年的积累与沉淀，并不缺乏资金与生产制造能力，缺的是一盏“指路明灯”。他表示，制造型的企业要拥有自主品牌，在资源和决策上要有清晰的角色定位，不能再以生产者的角度去思考如何去做品牌，同时，转型者还在自己的产品上加以研发设计、品牌的推广等。另外，他还建议政府应再加大力度引导和帮扶需要转型的企业。

陈明教授作了一场关于提升渠道竞争力的演讲，对渠道进行了全新的诠释。他表示，渠道不但是价值传递的工具，还是价值增值的工具，不仅仅是物流即传递价值的平台，还是创造顾客价值的平台。另外，他还分享了电子商务兴起对传统渠道造成冲击的反击策略，并现场为企业营销策略作诊断。

通过本次交流，有助于为动漫企业发展启迪新思维，有助于帮助广大制造企业进一步打开思路、找准出路、增强信心。在接下来的两个月时间里，还将组织安排三场各具主题的系列专业论坛活动。