第四届“漫博会”分会场将引进动漫游戏

第四届“漫博会”分会场将引进动漫游戏

第四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博展会(以下简称“漫博会”)，将在9月28日至10月5日期间召开。本届漫博会采用“一会带三展”的办展模式，即东莞国际会展中心主会场主要承接漫博会动漫原创展等主题活动，以及品牌授权展、玩具礼品展两个专题展会，设在松山湖展贸中心的分会场承接动漫游戏展及相关活动。

东莞市动漫行业协会秘书长、艺术总监武力说，本届漫博会将在松山湖分会场首次引进动漫游戏展，致力于把分会场打造成为以动漫游戏为主题的展会，届时现场会有大量的互动装置、大型街机、网络游戏等体验活动，将展会办成类似于动漫游戏嘉年华的展会，使其更加贴近市民，更有娱乐性。

以漫博会推介和宣传东莞

在前几天召开的漫博会动员大会上，市委常委、宣传部长潘新潮强调，要充分发挥东莞的产业优势，培育和释放动漫企业的发展潜力，形成产业带动展会、展会促进产业的发展格局，达成宣传东莞、推介东莞的目的。

潘新潮说，漫博会是东莞的一个国家级展会，本届漫博会要借鉴深圳文博会的发展思路，突出东莞产业特色，助推东莞的转型升级。

副市长喻丽君也提出，本次漫博会对比前三届展会有四大特色和亮点：产业对接活动更加丰富、更具产业针对性；组织的活动安排更具国际化；品牌授权更加突出；动漫游戏别出心裁，搭建游戏产业合作推广新平台。

2009年以来，东莞已成功举办了3届漫博会，共吸引1231家国内外影视动漫、文化创意企业参展，在业界及社会上打响了知名度，初步形成了“北杭州、南东莞”的动漫产业展会格局。

武力说，漫博会主要有两大功能：一是整合各方资源，为品牌商和生产制造商进行产业上下游的对接；二是丰富市民的生活和社区活动。最为重要的还是做产业对接，包括版权的保护和贸易交流以及品牌授权等。

动漫游戏展增强现场体验

东莞动漫行业协会于2009年成立，现有80多名会员企业，在东莞地区从事动画、漫画创作、传播以及动漫衍生品开发生产等。

武力说，前三届漫博会上，行业协会主要协助组委会的工作，如一些大赛的组织，帮助企业开展动漫品牌授权、推广以及动漫衍生产品的开发、生产和销售等，还引进多个国内外著名的漫画形象进驻漫博会松山湖分会场，如哆啦A梦等。

经过前三届的积累和沉淀，漫博会的效果越来越明显，人气比以前更旺。武力透露，组委会今年首次在漫博会松山湖展贸中心的分会场打造以动漫游戏为主题的展会，届时现场会有大量的互动装置，如大型街机、网络游戏现场体验等内容。

记者了解到，该游戏展规划了300个标准展位，2万平方米的展览场地，目的是促进动漫游戏开发运营企业与东莞移动终端生产企业的合作，与东莞游戏衍生产品生产企业合作，用文化的力量推动东莞市传统产业转型升级。就在最近，松山湖组织了20多个国内外的动漫品牌形象和衍生品商、渠道商开展项目交流对接会，促进产业上下游的合作。

品牌、市场哪个优先？

漫博会只开7天，如何能在有限的时间内促成企业间的对接？展会是企业自我展示和相互交流的平台，有丰富的内涵和经验，但企业的成果多是在展会之外获得的。

潘新潮说，相比往届，本届漫博会更加突出专业性、产业化和国际化。要求在行业领军企业、国际品牌企业参展数量上取得新的突破，产业对接要取得新的成效，这样才能打出品牌与特色。因此，本届的招商任务更加繁重，质量要求更高。今后还要把东莞企业参展效果作为对漫博会的绩效考核指标之一。

比如，东莞的童装品牌小猪班纳，是在占据了市场之后再去做品牌，通过市场赚到钱了去投资拍摄动画片，再通过动画片来提升小猪班纳的市场地位。这不同于有品牌的企业没市场，要把卡通形象授权给生产制造企业，再去开拓市场，因为品牌形象本身是无价的，只有通过市场经营，才能获得收入，体现价值。

但小猪班纳毕竟是个案。武力认为，东莞的生产能力不成问题，缺的是品牌，拿到知名的品牌授权，去生产再开拓市场，是比较常规的方式，就像很多企业愿意为迪士尼的品牌生产，就是因为不愁这些产品的市场价值。但我们现在的很多卡通形象就是授权给制造商，制造企业也不一定敢去生产，因为品牌究竟会有多少客户，谁都不敢保证，所以这是需要大家共同努力的，漫博会就是这样一个整合各方资源和能力的展会。