产业片和手机动漫成新增长点

第五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(简称“漫博会”)下个月将在我市召开，记者走访东莞动漫企业发现，一向被认为是十分烧钱的原创动漫行业正在探索新的盈利模式，原创动漫的盈利难魔咒也正逐渐被打破。

一方面原创动漫企业希望能通过漫博会上更多更专业的授权活动等，实现品牌和内容授权，获取衍生品生产制造上的收益;另一方面，他们已经在实际的发展中改变了传统发展模式，多家动漫企业资深人士对记者表示，原创动漫片从形象片转型为产业片，并且将动漫和手机游戏等结合发展成为盈利新趋势。

形象片向产业片转型

去年，我市的原创动画片产量跃居全国第三位。但是，这些量产的动画片到底能不能赚钱呢?记者采访发现，很多人都在抱怨产量上去了，但是电视台排播困难，做品牌授权谋求盈利更是难上加难。

位于松山湖的广东艾力达动漫文化娱乐有限公司(以下简称艾力达)创作总监阮勤乐表示，原创动漫传统的盈利模式就是先打造一部形象片，或者称之为故事片，如现在很火爆的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等，然后进行品牌和形象授权，开发一系列衍生品。

这种以内容创作、品牌授权为主的盈利模式对企业的原创性和创新性要求很高，但是现实是国内的原创动漫企业创新水平都比较低，加上最初很多企业做这种类型的片子是为了拿到政府补贴，致使一段时间内国内形象片的产量相当高，现在做这种片子的人在减少。

实际上，由于授权市场不成熟和企业专业性不强等问题使得该类片子难以盈利，现在出现了新的方向，那就是产业片。阮勤乐介绍，所谓产业片一般是有玩具厂商等做支持，完全是为了某个玩具产品而打造一部动漫片，这种玩具制造商和动漫企业联手，并依靠衍生品销售实现盈利的商业模式，可以使动漫企业进行全产业链发展，这种盈利模式也增强了企业的抗风险能力，广东奥飞动漫在这一块的尝试就比较早而且成熟。

记者了解到，东莞原创动漫企业也已加入新模式的探索，艾力达公司已经成功和东莞某大型玩具厂商联合开始产业片尝试，目前已经基本制造完成，将在下半年推向市场。

东莞水木动画衍生品发展有限公司总经理祈世金对这种新的发展方向也表示认同，并表示传统的授权开发衍生品模式仍是很多企业依赖的最主要渠道，仍有很大的开发空间，新旧模式都需要专业的动漫人才来做支撑，同时要加强内部管理，控制制作成本。

动漫片和游戏联姻

记者了解到，东莞原创动漫企业的盈利模式开始呈现多元化，一些企业也已经尝试将原创动漫片和手机游戏等移动互联网技术、平台相结合拓展更大领域的市场，最典型的就是手机动漫，如手机动漫杂志、移动动漫超市、真人动漫秀、手机动漫频道、动漫游戏等。

阮勤乐表示，这种盈利模式在国内也逐渐被认可，可能成为一种新趋势，或者更加多元化，可以把原创动漫电影、游戏和主题公园等形式全面融合，如《赛尔号》等片子都是比较成功的先例。

深圳市莱科文化科技有限公司总裁刘志翔认为，我们身处于一个网络爆炸的时代，因为互联网的促进作用，网游、页游和手游进入了极速发展时期，基于成功的动漫影视作品的良好基因去开发游戏可探索的空间很大，基于其开发出来的游戏同时又是影视作品在收益上的一个延伸，从而形成一条成熟的、内部起着良性刺激作用的产业链。

但是，专业人士认为，此种盈利模式会遇到比如投资额高，投资回报期较长，动漫企业需要及时分散风险等诸多困难，仍需企业根据自身情况进行选择。

艾力达市场部经理李波建议，产业片可以把衍生品设计、渠道开拓等都自己来做，但是像手机游戏等业务却可以重点放在授权上，毕竟这方面需要更专业的人士和十分雄厚的财力支撑。