我约了创投的内幕人,才知道内涵段子被封真相 | 独家揭秘

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我约了创投的内幕人,才知道内涵段子被封真相 | 独家揭秘

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哪怕上帝给我一个四月福利,

变成一只纳米级的甲壳虫,

钻进今日头条大老板张一鸣的心中,

我还是看不清他在想些什么?

我猜想,他一定很羡慕《花花公子》杂志,人家那尺度,X事没有啊,人比人,气死人。

其实,《花花公子》的老板,也很羡慕今日头条,短短几年间,从一家草根新媒体平台,迅速成长为直逼阿里、腾讯的巨头,逆天生长!

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《花花公子》羡慕的今日头条

迎来史上第一场暴风雪

经我再三邀约,一位混迹于创投圈的朋友,L君,终于答应和我喝茶。

2018年4月15日,成都高新区一家茶坊。

这时张一鸣焦头正焦头烂额,我们像两只嗜血的猎狗,无耻地、肆无忌惮地谈论起今日头条的相关内幕话题。

“张一鸣的大儿子被砍了”,

L君说,内涵段子就是张一鸣的大儿子,内涵段子不仅是今日头条的流量大户,每天贡献巨额的真金白银,张一鸣甚至设想过用内涵段子打败微博。

内涵段子被永久封停,对今日头条的影响有多大?

我们可以这样来看,微信、微博这样的内容巨头,实际上都被监管部门时不时的敲打警告过,但从未永久封停过它们的重要内容,只有今日头条,享受到了永久封停的重点关照。

在2016年末的D轮融资后,今日头条的估值达到了110亿美元,随后的2017年底,今日头条就曾以300亿美元的估值寻求融资,到了今年3月,今日头条在进行新一轮融资时,再次提高自身估值,将新估值定为500亿美金,折合人民币超过3000亿。目前,今日头条旗下有六大产品包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频、悟空问答和内涵段子。

其中,内涵段子一直是今日头条第二大APP, 2012年,内涵段子正式上线,到2017年,内涵段子已经成为超过2亿人都在玩的搞笑娱乐社区,同时,内涵段子还给头条旗下的抖音和火山小视频引流。

大数据说,内涵段子的月活用户数至少达到2000万。

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按投资圈的估算,新浪微博拥有1亿日活,市值250亿美金,如果按照微博的单个用户市值来算,一下损失2000万+日活,相当于损失了四分之一,也就是说,今日头条起码得损失50亿美金的估值。

此外,特别不寻常的是,监管部门在几天内,连续出手训诫今日头条。

4月4日,今日头条接到了国家广播电视总局的通报:长期无视法规训诫,在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。依据《互联网视听节目服务管理规定》,责令整改。

4月9日,四款新闻资讯类APP被下架,其中今日头条暂停下载服务时间最长,足足三周。

4月10日,国家广播电视总局责令今日头条永久封禁内涵段子。

4月9日,当旗下产品抖音遭到舆论危机时,张一鸣则在朋友圈表示是被竞争对手黑了。

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仅过了一天,4月10日,当内涵段子被勒令永久封停时,张一鸣终于不得不抛开技术人的骄傲,赶着在4月11日凌晨发出一封道歉信,被圈内人解读为“满满的求生欲”。

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张一鸣的狠劲

王欣的江湖接风宴

说实话,张一鸣是个狠人,外表文弱的狠人。

他的狠,首先表现在极致的理性。

和张一鸣接触过的人,都感到他就是个带着眼镜的电脑人,精确,克制,说话不温不火。

在面临人生的大节点时,他都会用计算机算法,来做出最优选择。

张一鸣高考报志愿只花了五分钟,他在南开大学校友会上做分享时说,“当时我只把几个维度筛了一下,只剩下一个解:首先,必须是一所著名的综合性大学,其次,必须要靠海,第三,不能离家近,第四,冬天要会下雪”,之后概括为“一个会下雪的,有很多漂亮女生的,冬天会下雪的,滨海大都市”。

对一个天生的程序员来说,这是一个再自然不过、计算机算法般的选择。

大学时,张一鸣继续用算法思维,对自己的身体健康做过一个测算:将年龄作为 X 轴,身体状况等各项参量作为Y轴,画出人生各项指标变化的函数曲线图。

于是他发现29岁左右通常是体力下降的拐点,从此对运动毫无兴趣的他开始逼迫自己进行锻炼,每周至少游泳一次。

换句话说,他像电脑找出一个最优解后,接下来就像电脑般严格而精确地执行。

对于自己的最佳工作状态,张一鸣经过反复实验,得出自己的调试结论:专注且高效的最好状态,是在轻度喜悦和轻度沮丧之间,不太激动,也不太郁闷,并且睡眠充足。

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张一鸣的爱情选择,同样简单,直接,甚至有些粗暴。

他曾在一个私人场合谈起过他的爱情观:首先,像他这样要干大事的人,不可能像琼瑶剧的男主角那样在爱情上投入很多时间精力,所以要找志同道合的伴侣;要找志同道合的伴侣,最理想的是在大学校园里。

张一鸣大学时帮妻子的舍友修电脑,于是对她一见钟情。然后修电脑、在BBS上聊天、约出来一起玩,然后直接表白,像电脑程序般按部就班地追求女孩子,结果当然是被拒绝。这时张一鸣又表现出奇葩的一面,不恼不羞,不急不火,也不感到难堪,就感到我们双方都是最适合的,你暂时没认识到,没关系,我们接着继续认识了解,最后终于修成正果。

其次,张一鸣的狠劲表现在足够的耐心和韧性,他自己用过一个文绉绉的词语来表达这个意思-----延迟满足感。

通俗点说,就是耐得住寂寞,耐得住收入低,不为眼前利益而牺牲长远目标。比如,他不认同有些年轻程序员为了提高收入,去兼职接活,因为兼职接的活,技术含金量低,花了时间没提高技术,仅仅是得到一些金钱,这是不值得的。他宁愿忍受钱少,把时间花在学习重要的、有价值的技术上面。

第三,张一鸣的狠劲,表现在持续学习进化,不满足于当下,做事不设边界。

他的人生轨迹就是:一切皆有可能。

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当我们今天来回顾今日头条的惊人崛起,不正是“不设边界”造成的奇迹吗?一个外表木讷的纯理工男,跟文艺活跃的媒体人相距甚远,偏偏是他,把无数传统的媒体精英远远甩在后面,成为今天自媒体平台名列前三的巨头,而达成这个奇迹,张一鸣仅仅用了5年。

值得深思的问题来了:为什么成就自媒体平台巨头的,是技术天才,而非媒体精英大牛?

答案:对打造自媒体平台来说,技术革新的作用,远远胜过内容的创新。

举个例子,像咪蒙、六神磊磊这样的媒体精英,他们能把自己的自媒体号做得很好,但不太可能做一个自媒体平台。

成就今日头条奇迹的,正是张一鸣独创的内容智能分发算法,靠着这个算法,今日头条可以做到针对每个人,有针对性的推荐内容。而且,它可以在最短时间内,抓取所有网上的最新内容为自己所用。

换句话说,它可以站在新浪、搜狐等等网络媒体、传统媒体的肩上,赢取自己的超快速发展。

今日头条发展之初,一路快跑,也惹来一路的版权官司缠身,但狠人张一鸣没有退缩,继续一路野蛮生长,因为他知道:今日头条的算法优势是压倒性的,传统媒体的衰落是必然的,在必然衰落的背景下,只要通过赔钱让利,传统媒体是最终能妥协合作的。

2015年,张一鸣跟同事分享了2012 年创业之初写过的一个公司发展规划PPT。团队成员都觉得,今日头条现在的发展,跟当时的预估基本吻合。

在张一鸣之前,还有一个技术天才,书写了网络内容产业的另一个传奇。

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2018年2月7日,王欣出狱。

当天,3位大佬给他置办了一个接风宴,他们是欢聚时代CEO李学凌、58赶集CEO姚劲波、小鹏汽车创始人何小鹏。宴会合影很快传到网上,获留言无数。

这是一个主角还在狱中就被期待很久的接风宴。

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在商业江湖里,如果把运营比作智谋文治,技术就是硬碰硬的武功,在技术迭代更新很快的互联网行业,一个技术天才的作用,就好比战场上斩将夺关的骁勇战将,能对敌人实现致命的碾压。

王欣就是这样一个业内有口皆碑的技术天才,他带领的快播公司将P2P技术玩到了极致。

P2P技术是什么?简单地说:可以向其他下载过该文件的电脑获取,下载完成会自动分享,这样的好处就可以大幅度的提升下载速度,节约服务器的带宽。另外,快播在搜索算法上具有强大的开放性,没有太多的限制指令,甚至能搜出很多不可描述之事,这也是快播被查的主要罪证;用户可以直接用快播播放BT和迅雷的种子文件,这种强大的兼容性彪悍到令当时的巨头对手们咬牙切齿而又无可奈何。

如果把王欣比作武功高手的话,他至少相当于水浒里的武松,宋江这样的江湖大佬们,当然懂得武松的价值。

在身边人眼里,王欣是一个随和的技术天才,充满人情味的大哥。

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在澎湃新闻的一次采访中,快播一位前员工曾说过,王欣在公司里刻意追求一种平等。比如大家出去踢球,王欣踢替补后卫,没有人敢铲他,他却主动要求大家对他凶狠一点。一次出去漂流,大家互相泼水但没有人敢泼王欣,王欣先拿起水泼大家,然后鼓励大家泼他,最终被泼得像落汤鸡。

前员工们津津乐道的是,当他知道公司将被罚款2.6亿元面临破产时,提前用短信通知员工,让他们起诉公司,这样员工就能在公司破产清算时,获得优先支付的补偿金。

技术天才,江湖义气,所以王欣在狱中时,还不时被周鸿祎等大佬在微博上提及点赞。

据今日头条内部人说,张一鸣对王欣也颇为欣赏,但不知何故,王欣的接风宴上,张一鸣缺席了。

圈内人分析,王欣出来,大概率会在短视频内容上发力,如果今日头条不能给他准备一个合适的位置,他极有可能成为今日头条的一个有力竞争对手。

当然,这是2个月前内容监管尚未加强之前人们的预期,现在内容监管空前强化,之前的扩张路子,恐怕得重新评估了。

03

皮几万背后的

娱乐资本逻辑

一个优秀的投资分析人,应该擅长把看似不相干的事情,放在一起分析。

在L君的眼里,几个月前的皮几万、小璐姐做头发,随之而来的嘻哈被灭,和今天的内涵段子被封停,其实是紧密相关的,代表了高层的一致决心和政策拐点。

不过抛开这一点,皮几万背后的娱乐资本逻辑,其表现是可圈可点的。

资本包装皮几万,不是局限于某个歌手,而是要将嘻哈音乐产业整体包装,整合运作。

首先,嘻哈歌手都处于地下状态,小众圈子,签下他们的成本应该较低。

其次,从产品特性分析,嘻哈作品非常接地气,另类,张扬,极具个性,很容易赢得年轻人追捧。

再其次,嘻哈前几年地下小圈子已开始火了,正处于大热的前奏,切入时机非常好。

运作手法上,与芒果台紧密合作,运作大型音乐综艺,高开高走,直奔爆点而去,策略和节奏把握很好。

当然,后来的小璐姐和皮几万做头发,那是意外事件,在资本运作的规划之外。

04

销魂,却可能致命的博弈

嘻哈,内涵段子,快播,它们有什么共同之处?放大了说,做大众内容娱乐产业,有什么共同规律?

那就是,对于人性深层需求的洞察,提供满足。最深层、最原始的需求,往往最强烈,最持久,那就是情色的欲求。

为什么说是博弈?博弈,就是要同时考虑得,和失。产业混沌初开时,泥沙俱下,你不这样做,就会被别人甩在后面。

做,就会有风险。风险有多大,板子何时落下,得随时评估,眼观六路耳听八方。

快播做嗨之时,有人提醒过王欣,王欣不以为然,那几个响当当的巨头不也这样?他却没注意到,人家已悄悄收手了。只有战术的快准狠,缺乏战略的警醒和观望,跑得越快,就会败得越大。

就像贪吃鼠,偷吃猫脚前的美食,几次得逞之后,就忘乎所以,以为美食就是自己的长期口粮了。

现在可以确定,内容产业的严格监管,将是一个长期化、常态化的行为,十九大的政治报告说得很清楚,中国已进入一个新的发展时期,中华民族的伟大复兴,从来没有像现在这样指日可待,既然是伟大复兴,除了经济复兴,军事复兴,当然离不了文化复兴。

05

新媒体诸侯大战

悄然进入下半场

实际上,今日头条对于内容转向,早有预谋和准备,并已付诸实施。

成立悟空问答,从知乎大规模抢各领域问答达人,一度和知乎大打口水战。

成立“金字节”奖项,颁给科技领域的优秀作者,试图以此在高大上的科技写作领域建立影响力。

当然,这些方向的流量和广告收入,跟粗俗视频相比,相去甚远。

悟空问答和金字节,是面子,是未来方向。内涵段子,是里子,是现实收益。

在张一鸣的盘算里,面子和里子,在将来的某个时期实现均衡和转换,那就是今日头条内容建设转向成功了。

殊不知,产业环境的巨变,比他预期来得快得多,没有给他的面子里子转换留下时间。

肆意奔流的短视频内容产业,也像黄河壶口段一样,骤然收紧,进入约束发展的轨道。

迅速进入下半场的新媒体,内容该如何深化,如何精品化?

就让我们拭目以待,愉快围观,并适时参与吧。

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走出茶坊,我不厚道地说:截止目前,今日头条的对手们,已经在兴奋中召开了紧急会议,准备在它背后补刀了吧?

L君看了看手机朋友圈的最新消息,然后朝我点点头。

编辑 / 走走

监制 / EVA

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