“致敬，健康教育先锋人物”特别报道之九 张献怀：健康传播的“常青树”

人物简介 ：

张献怀，1949年3月生，1969年2月入伍，1974年开始从事部队宣传工作， 1992年开始从事医学科技新闻宣传和健康教育与传播，先后在中央主流媒体及行业、社会等媒体发表各类稿件近万篇（幅）次，其中健康科普类作品占40%以上，60余篇作品荣获全国、全军一、二、三等奖， 5篇报告文学获第六、七、八、九、十届总后军事文学奖。消息《人类“返老还童”不是梦》被评为2001年度“全国十大科技新闻”，《国外抗癌新药撬开中国大门》被评为2016年度“健康中国十大新闻”。他撰写的论文《医院新闻宣传的功能定位及原则》被中华医院管理杂志采用，并在全国优秀论文征集活动中获二等奖，科普文章《提高地震伤员救治成功率》在全国卫生事业管理与公共卫生改革优秀成果评选活动中获一等奖，通讯《车行万里路，平凡见真功》在全国学习和践行科学发展观征文活动中获一等奖，并被授予“践行科学发展观百业杰出新闻人物”。主编出版中国医学院士文库《盛志勇院士集》，参编出版科普丛书《烧伤预防》。先后70余次被上级主管部门及各新闻媒体评为新闻报道和健康传播先进个人，2016年，他所带领的海南省肿瘤医院宣传团队被《医院管理论坛报》评为 “卫生新闻宣传先进单位”；被人民网、人民日报社健康时报主办的第九届健康中国论坛评为“全国品牌传播十佳医院”。2018年他任职海南口腔医院后，他所带领的宣传团队被《健康报》评为2019年度“卫生健康宣传先进集体”，《搜狐网·健康频道》2018—2019年度“最佳公益医院奖”，由他策划拍摄的微电影《医者仁心》荣获第三届“健康传播金孔雀微电影”最佳策划奖。多次应邀在媒体召开的全国驻地记者年会以及中国健康促进与教育协会主办的创新提升健康教育能力研修班上授课和做健康宣教与医院品牌传播的经验分享。

专家点评 ：

健康是打开美好生活的“金钥匙”，科学的健康知识需要有效传播。只有传播者自己明白了，才能让老百姓明白，才能更好地让科学的健康知识深入生活，服务百姓。作为一名经人民军队熔炉锤炼，在新闻宣传和健康传播战线默默耕耘的老兵，张献怀同志30年如一日，以坚定的政治信念、良好的新闻敏感性和对健康传播的“痴迷”，坚持战斗在健康传播的前沿阵地，身体力行，笔耕不辍，把健康知识播洒进百姓心中，让无数的百姓受益。难能可贵的是，张献怀到海南后，把培养人才，提携后人作为己任，发展壮大健康传播队伍。我们欣喜地看到，他多年来悉心培育出的一片健康传播“大森林”，如今枝繁叶茂，常绿常青，焕发出健康的时代光彩。

长期负责和领导军地医院的宣传工作，被业内同行誉为健康传播战线的“常青树”的海南口腔医院副院长张献怀，随着海南自贸区(港)建设深入推进，又一次站在改革创新的潮头浪尖，躬身前行在海南这片蓬勃发展的热土上，笔耕不辍，创造性地利用不同传播平台和手段，将健康科普知识像蒲公英的花籽一样播撒到了琼崖大地上。

精心谋划

让健康传播走进千家万户

2015年底，在部队工作了47年的张献怀，应邀到新成立的海南省肿瘤医院担任办公室主任兼宣传部主任。

长期以来，海南省没有肿瘤专科医院，肿瘤医疗基础薄弱，没有进行过肿瘤流行病学调查，群众对肿瘤预防及科学治疗知识缺乏了解，严重影响到当地人民的生命健康质量。到任伊始，经过深入调研后，张献怀决定从组建健康传播团队、参与筹划肿瘤防治科普宣传等工作入手，把社会公益活动与健康促进、教育结合起来，让“早防早治”健康理念走进千家万户。

出租汽车司机是城市的名片，环卫工人是城市的美容师，他们早出晚归，劳动强度大，生活不规律，容易引发各种疾病，但很少有时间到医院进行健康检查。张献怀积极建议并亲自策划了“文明出租·助力双创——为出租车司机免费体检大型公益活动”“为了姐妹们的健康与幸福”环卫女工三癌检查公益活动，为海口市2000名出租汽车司机、300环卫女工免费进行肿瘤筛查。

他积极倡导组建海南省肿瘤医院志愿者服务队，并亲自担任志愿服务队顾问，配合肿瘤防治中心组织专家走市县、下街道、走村串户，开展关爱社区群众、乡镇困难群体、民工、重度残疾人等义诊活动，宣传肿瘤防治知识，送医、送药、送健康，并对基层医务人员进行肿瘤知识培训和技术帮扶。由于海南省肿瘤医院在健康科普宣传方面的突出成就，2016年10月，全国健康促进与教育协会组织专家测评后，以96分的高分顺利通过“健康教育优秀示范基地”检查验收，成为全省唯一获评这一殊荣的医疗机构。

海南三沙市远离大陆，且高温、高盐、高湿，龋齿、牙龈炎、牙周炎等是常见和高发的口腔疾病。而三沙市人民医院没有开设口腔科，三沙军民口腔疾病不能得到及时预防和良好治疗。

到海南口腔医院任职后，张献怀和健康报驻海南记者站刘泽林站长积极倡导“口腔健康进三沙”活动，得到了海南口腔医院牛惠燕院长和海南省卫生健康委、三沙市社会工作局等部门的重视和支持。2019年12月17日，海南口腔医院、武汉大学口腔医院和三沙市人民医院在三沙市永兴岛签署合作协议，推进口腔诊疗和口腔健康科普在三沙的常态化运行机制，帮助三沙市人民医院建立口腔科，免费为三沙市人民医院培养口腔医护人员，提高三沙军民口腔健康意识和健康水平。在岛上，琼鄂两院口腔专家还为三沙市永兴学校40余名师生，进行了建校以来第一次口腔健康检查和口腔健康知识宣教，受到了师生们的一致好评。

与时俱进

拓展创新健康传播平台

张献怀虽处逾古稀，但思想活跃，注重求变、求新、求活，用大众喜闻乐见的形式，来增强健康传播的趣味性、针对性、有效性。

入职海南口腔医院后，他根据口腔医学的特点，坚持深耕海南，面向全国，着力打造医院自媒体，在与当地媒体和《健康报》《健康时报》《中国医学论坛报》等全国性报刊建立良好合作关系的同时，还与搜狐号健康频道、腾讯视频、今日头条、海南在线、凤凰网等第三方新媒体平台合作，利用“图、文、声、像”综合传播手段，打造出“传统媒体+医院自媒体+第三方新媒体”的立体化传播矩阵，推送的稿件（视频）有多篇（条）阅读量达10万+，最高的达到56万，其中《不刷牙，原来真的很可怕》的抖音单条视频最高阅读量673万，留言评论3400余人，点赞14万多。

在海南、尤其是在部分市县，群众口腔保健意识薄弱，省内曾经对海口市8万多名年龄在7~18岁的中小学生进行口腔龋齿检查，结果显示龋齿发病率为74.30%，明显高于全国平均水平。

2019年1月，国家卫健委发布《口腔健康行动方案》，这是新中国成立以来首个从国家级层面发布的口腔健康规范性文件。张献怀以一个健康宣传人的高度责任感和情怀着手策划落地。2019年2月12日，他在海南率先推出了微视频《口腔健康微讲堂》栏目，每周四在医院服务号播出。为保证科普内容的科学、实用、接地气，他着手建立 “口腔健康科普资源库”和“口腔健康知识宣讲医生库”，把平时患者在门诊咨询最多的口腔健康问题、在日常生活中存在的各种误区、在各种信息平台上传播的误导老百姓的伪科学信息进行梳理，编写成系列口腔健康知识文案，拍摄成2~4分钟的短视频，逐个进行宣讲解读。在医院原有的口腔健康博士宣讲团的基础上，筛选出热心健康科普宣传、有较好的基础知识和语言表达能力、有上镜感的医生组成口腔健康知识传播医生库。聘请全国社区口腔医学首席科普传播专家牛忠英教授等一批资深口腔专家作为技术指导，指导帮助年轻医生撰写科普文案，对每一篇科普文案审核把关。

海南口腔医院制作的《口腔健康微讲堂》一推出，就受到读者的欢迎和热评，多期被海南和国家级媒体转发，今年又推出了抖音版《口腔健康微讲堂》，成为口腔健康知识传播的品牌栏目。2019年8月，由中国健康促进与教育协会主办的“创新提升健康教育能力研修班”上，张献怀应邀做了《做健康知识传播推动者》的演讲。2019年11月，在中国健康促进与教育协会举办的“第三届健康传播金孔雀微电影节”上，张献怀应邀做了《健康宣教与医院品牌传播》的经验分享，受到与会者的好评。

忠于使命

奋战在健康传播前沿

张献怀1969年2月入伍，1974年开始从事部队宣传工作。1992年调入解放军第304医院后，受一生非常重视医学科普宣传的医学大家吴英恺的影响，走上健康科普宣传之路。他一头扎进医学知识的海洋，从多维度、多层面开阔自己的医学科学思维空间，融会贯通，学以致用，把健康传播作为医宣人的重要职责。

2001年5月，他在采访304医院呼吸科主任文仲光时，了解到了两例因为滥用抗生素而引发的药物不良反应和感染。经过进一步深入采访，他发现滥用抗生素在许多患者甚至包括部分医生中非常普遍，已经成为严重危害人类健康的社会问题。他查阅了大量的涉及抗生素方面的知识，对怎样正确使用抗生素有了深刻的理解和认识，于是相继采写了《使用抗生素 观念误区多》《抗生素 ≠ 消炎药》《合理使用抗生素—全社会的责任》《抗生素使用过度和不足都是“滥用”》等科普文章，分别发表在《人民日报》《健康报》《科技日报》《北京青年报》等媒体上，一时间，抗生素及其使用引起了读者的极大关注。有一位读者在人民网上留言说，“我在查抗生素使用误区的时候，在人民网查到张献怀发表在《人民日报》的文章，《使用抗生素 观念误区多》写得非常好，所以就想知道张献怀到底是什么身份，之后，通过百度搜索，发现张献怀在《人民日报》发表过很多关于医疗的文章。”

发生重大灾害事件时，张献怀以一个医宣人的责任挺身而出，积极传播健康科普知识。

2003年在举国抗击“非典”过程中，他不顾个人安危，先后4次出入小汤山医院，采写了数十篇新闻稿件和科普文章，多篇稿件成为当时的“独家新闻”，其中《非典型性肺炎并不可怕》《恐慌心理比疾病更可怕》等相关系列科普文章，为及时缓解社会恐慌心理、科学防控疫情提供了帮助。

2008年汶川地震，当他在电视上看到被困很长时间都挺过来的受伤群众，在被救出后很快死亡的案例后，及时采访了著名创伤外科专家盛志勇院士，写出了《提高震后伤员救治成功率》的科普文章，为不少医务人员提高伤员救治提供了借鉴，该文也被评为抗震救灾科普征文一等奖。

作为一名新闻战线工作者，张献怀敢于揭露各种误导群众的虚假宣传。2006年，市场上出现的一种所谓减肥商品“甩脂机”受到追捧。他到商场体验，并采访商场售货员和相关专家，采写了《甩脂机减肥没有那么神》的科普文章，在当年7月6日的《人民日报》上发表；2009年，在一些热播的电视购物产品推介中，一种具有所谓“神奇功效”的钛制品首饰声称能调节三高。凭多年在医院工作的直觉，他认为这是一种虚假宣传，采访相关专家后，采写了《钛项圈调三高解疲劳纯属忽悠人》的科普文章，在当年4月12日《北京晚报》上发表。

这些健康科普文章，起到了谣言粉碎机的作用，避免了对消费者的误导，以正义和担当，发挥了科普宣传的巨大影响力。

厚积薄发

做健康传播的行家里手

“只有自己明白了，才能写得明白。” 2004年在《北京晚报》举行的座谈会上，张献怀应邀为年轻记者和各医疗机构通讯员讲授他多年从事健康科普传播经验时说，“新闻人是医务人员和老百姓之间的翻译和桥梁，不仅需要严谨科学的工作态度，还要有学习吸收和知识转化能力，把深奥晦涩的专业术语翻译成专家看了不外行，老百姓看了就明白的大众语言，最大化实现健康传播的价值。”

张献怀常说，一个科普工作者应该成为“杂家”，广泛涉猎社会学、医学、哲学、人文、心理、艺术等各方面的知识。他的藏书中除大量社会科学类外，还包括了烧伤学、骨科学、中医学、内科学、妇科、口腔、眼科等医学的各个学科。不论是系统复杂的医学专著，还是报刊上的论文简章，凡是他感兴趣的知识，都不会放过。

张献怀注重和医务人员交朋友，在相互交往中学习健康知识。为采写《脑胶质瘤的前世今生》科普稿件，他先后12次采访著名神经外科专家李安民教授，翻阅近10万字的相关资料。中央电视台健康之路制片人看到该稿后十分惊讶，邀请李安民到中央电视台健康之路栏目做嘉宾对脑胶质瘤进行解读。李安民教授称赞他是“非专业人员写出了最专业的文章”，并组织科室人员进行学习。

勤奋的汗水，科学的耕耘，系统的理论学习和不断的实践积累，使张献怀很快成为健康传播的行家里手，迎来了丰厚的收获：先后发表各类稿件近万篇（幅）次，其中健康科普类作品占40%以上，60余篇作品荣获全国、全军一、二、三等奖，5篇报告文学获第六、七、八、九、十届总后军事文学奖，消息《人类“返老还童”不是梦》被评为2001年度“全国十大科技新闻”，《国外抗癌新药撬开中国大门》被评为2016年度“健康中国十大新闻”，主编出版中国医学院士文库《盛志勇院士集》，参编出版科普丛书《烧伤预防》，被授予“践行科学发展观百业杰出新闻人物”。2016年，他所带领的海南省肿瘤医院宣传团队被《医院管理论坛报》评为 “卫生新闻宣传先进单位”；被人民网、人民日报社健康时报主办的第九届健康中国论坛评为“全国品牌传播十佳医院”。2018年他任职海南口腔医院后，他所带领的宣传团队被《健康报》评为2019年度“卫生健康宣传先进集体”，《搜狐网·健康频道》2018—2019年度“最佳公益医院奖”，他本人2016年—2019年连续四年获评《中国医学论坛报》优秀通讯员，2019年获评《搜狐网·健康频道》“健康传播先进个人”。由他策划拍摄的微电影《医者仁心》荣获第三届“健康传播金孔雀微电影”最佳策划奖。

一路走来，张献怀始终站健康传播前沿，为提高民众的科学素养、健康意识和健康水平贡献自己的知识和经验，身体力行做一名健康知识传播的战士，让健康传播之树常青不衰。